份额高达46.4%，中企占据韩国市场半壁江山
韩国跨境电商市场的格局由中国企业改写。
出品 | 跨境焦点 作者 | 青松
市场份额第一
随着中国跨境电商平台的接连出海，目前的国际电商市场上已处处都是中国企业的身影，真是应了现在互联网上那句流行语：“哪哪都是中国人。”
据报道，近日，韩国统计局发布了韩国电商市场的有关数据，数据显示，在今年前9个月的韩国跨境网购总额中，韩国消费者在中国电商平台上的跨境网购支出占了近50%的份额，远超此前市场份额一直占据第一的美国企业。
中国企业位居韩国跨境网购市场第一 图源：新华网
具体来说，韩国统计局的数据显示，今年第一季度到第三季度，韩国消费者的跨境网购支出总额共为4.79万亿韩元（约合36.5亿美元），比去年同期增长了3.98万亿韩元，增长率高达20.4%。其中，来自中国企业的跨境购买金额达到2.22万亿韩元，占支出总额的46.4%，同比增长106%；来自美国企业的跨境购买金额则为1.39万亿韩元，占支出总额的29.1%，与去年同期相比下降了9.7%。
来自中国企业的跨境购买金额达到2.22万亿韩元 图源：00NEWS
不难看出，中国跨境电商企业正在加快蚕食韩国跨境网购市场原有份额，按照目前的增长趋势，预计今年中国企业将首次超越美国，夺得韩国跨境电商市场的头把交椅。
平台强势崛起
时间倒回2014年，当时的韩国跨境电商市场还是亚马逊等美国电商巨头的天下，相关数据显示，2014年来自美国企业的跨境网购金额为1.2万亿韩元，来自中国企业的跨境网购金额则仅为2257.8亿韩元，前者的数值是后者的五倍有余。“三十年河东，三十年河西。” 没想到，这才不到十年的时间，韩国跨境电商市场的格局就迎来了翻天覆地的变化，而这一切都得益于全球速卖通、Temu等电商平台在韩国的强势崛起。
回顾速卖通和Temu等电商平台在韩国的扩张之路，我们不难发现，尽管是来自同一国家的电商平台，但二者在韩国的发展策略却大有差别。
首先来看平台特色最突出的Temu，众所周知，不管是在哪个市场，Temu都奉行“极致性价比”的低价策略，韩国市场自然也不例外。
一方面，Temu通过竞价机制和供应商直接参与线上销售等措施，最大程度地压缩商品销售成本，确保平台能在价格上保持优势；另一方面，Temu在低价的基础上提出了“像亿万富翁一样购物吧”的营销口号，吸引了大批追求性价比的韩国客户。得益于“极致性价比”的低价策略，Temu在韩国急速增长，上线不到半年时间就以39.9万次的下载量位居韩国应用下载榜第一。
Temu跻身韩国应用下载量榜首 图源：KED Global
与Temu不同，速卖通虽然在价格上也占据了一定优势，但其能打开韩国市场，更多还是靠营销和物流的持续发力。
自去年以来，速卖通在韩国电商市场就动作不断，不仅大搞营销活动，而且还入乡随俗地聘请韩国当地明星作为品牌大使。与此同时，速卖通还不断升级在韩国的物流服务，并于今年推出5日达物流保障服务，承诺部分商品将在5日内交付，大大提高了跨境商品的物流时效。值得一提的是，速卖通此前还宣布，将于今年在韩国投资1000亿韩元（7570万美元），进一步加强其在韩国电商市场的影响力。
速卖通计划在韩国投资1000亿韩元 图源：Yonhap News Agency
不过，正所谓“成功易，守功难。”作为东亚最重要的电商市场之一，韩国跨境电商市场的竞争还是相当激烈的，且不说亚马逊等势头犹盛的国际电商巨头，就连Coupang、Qoo10这些韩国本土电商平台也在争先恐后地为消费者提供跨境网购服务。速卖通和Temu要想在群雄争霸的韩国跨境电商市场上保持长久的竞争优势，就得在价格、产品和服务等多方面下苦功夫，为消费者提供更完美的跨境网购体验。
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